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（中央社記者鄭傑憶羅馬19日專電）麥肯錫報告指出，隨著收入和生活水準提升，中國大陸民眾逐漸從大量消費轉向主流消費，更重視品牌、品質和情緒性消費，而不只是滿足基本需求。

中國大陸經濟可能轉向提振國內消費，了解民眾購物習性和消費態度是搶攻市場的關鍵。全球型管理顧問公司麥肯錫公司（Mckinsey & Company）的「2012年中國消費者年度報告」提供一些線索。

麥肯錫針對44個城市，調查了1萬名年齡在18到65歲間的大陸民眾。

家庭年收入在人民幣10.6萬和22.9萬元間的受訪者被稱為「新主流消費者」，買得起奢侈品；收入在3.7萬和10.6萬之間是「大眾消費者」，只購買必需品。此外屬高端和低端消費者。

調查顯示，74%新主流消費者住在沿海大城，45%不滿35歲，教育程度較高，重視情感消費超過商品耐用度。

麥肯錫估計，到2020年，51%大陸民眾將成為新主流消費者，36%為大眾消費者。

報告說，大陸消費者買東西時容易受別人影響，雖然注意品牌，卻不理解細微差異。不過，主流消費者比較強化個人情感和自我表現。

當收入增加，大陸消費者也越來越在意品質和健康。44%的受訪者說，如果產品耐用些，願意多花點錢；48%表示，比以前少吃油炸食物。

因為生活型態改變，越來越多人採購方便烹調的半成品或外食。

當個人月收入達人民幣9500元以上，他們會偏好外國品牌的個人電子和家電用品，尤其是不滿35歲的年輕人，7成以上會選外國貨。

即使發生不少食品衛生醜聞，超過7成的受訪消費者仍偏愛中國大陸製的食物和飲料，他們首重口味，其次才是健康和安全。1011119